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联想手机 市场份额_联想手机市场份额

zmhk 2024-05-25 人已围观

简介联想手机 市场份额_联想手机市场份额       感谢大家在这个联想手机 市场份额问题集合中的积极参与。我将用专业的态度回答每个问题,并尽量给出具体的例子和实践

联想手机 市场份额_联想手机市场份额

       感谢大家在这个联想手机 市场份额问题集合中的积极参与。我将用专业的态度回答每个问题,并尽量给出具体的例子和实践经验,以帮助大家理解和应用相关概念。

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联想手机 市场份额_联想手机市场份额

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       电脑笔记本市场,国内最大的品牌,你知道是谁吗?没错,就是多年的老大联想,在华为Matebook系列新品发布会上,华为表示2020年第二季度,华为笔记本仅次于联想,已经以16.9%的市场份额达到了第二名,而这一切时间只用了4年。

        虽然联想还是超过40%的份额排在老大地位,可是如果联想以这个速度和技术更新,说不定,未来两三年,差距将会越缩越短,直接紧逼联想市场,逼上梁山都不好说。

        为什么联想会用这么短的时间获得市场份额,排在第二名呢?下面看看八斗的分析,说不定你会默默点头同意:

        1、爱国情怀:华为的手机芯片的事情、5G被禁止等,一系列事情引发全民关注,时至今日仍未得到很好的解决,掀起爱国情怀,为了支持华为,营销和广而告知,让大家都华为这个品牌是潜移默化,为了爱国、爱品牌也好,报复性的爱国消费,支持华为那就买买买。而反观联想这几年,形象和口碑都不算很好,被大家吐槽得要死,这个形象品牌宣传上比较头疼的事情了。

        2、撇开情怀来说,从配置性能来说,华为的配置性能也不比联想差,毕竟都是理工科出身的,研发能力也是极强,华为在电脑上的功能,完全可以与手机联动,这点手机份额上,联想无法跟华为比。华为对联想最大的威胁不是电脑本身,而是华为的生态,从各个方面影响着用户,让他们离不开华为。华为有别于联想或者是神舟这些电脑集成厂商的核心竞争力,就是他们构建生态的能力超强,难道联想没有?联想当然也有过这样的经验和布局,但是一直围绕电脑业务开展的生态,难以成形。

        在过去的20年,我们看到电脑单机的基础架构几乎没有什么改变,一对比,通信领域的技术升级则是日新月异,基本年年都在更新换代,飞速发展。一家以通信发家,围绕通信业务去打造产品线,一家则以电脑业务发展打造,层次和维度都不一样。

        八斗认为华为赶超或赶超联系的意义并不是很大,毕竟华为的业务线很庞大,主营业务收入也并非是笔记本,雷军说过一句话:人家的目标是星辰大海,万物互联。所以,华为打趴联想,也没有这个说法或者也没有实际的意义,毕竟,市场认准的就是优胜劣汰,消费者买的就是性价比,而不是所谓的你说可以就可以。

        目前的情况,华为也不好过,5G受阻,手机业务断供,断芯片的状态,也难以应对各方面的事情,他们更多的心思是花在如何去美去日化上,将核心牢牢掌握在手,真正造福于人,才是真正的好路子。

       2015年的国产手机 谁离1亿部销量目标最近?

       谈情怀、谈做工、谈性价比,这些都是谈给用户听的。一个手机品牌在行业内影响力多大,能够调动多大的供应链资源、渠道商资源,关键指标还是销量规模,这个指标往往会先于利润,起码在国内的经营环境下是这样的。

       这也是为什么诸多国产手机厂商明明没怎么赚钱,却还在不停的大声吆喝,究其原因是要争个话语权。2015年是个关键节点,这一年将有几家国产手机厂商的年销量超过1亿部,曾对外表态2015年目标是超1亿部的厂商有5家。

       中兴三年前年销量已经近7000万部,三年目标中提过,但历经亏损转型,目前看不现实。而且中兴终端事业部CEO曾学忠曾明确表示,2015年中兴智能手机销量目标是6000万部,按当前手机市场智能机占比90%倒推,2015年中兴全部手机销量目标在6600-7000万部。

       2015年1月4日,小米董事长雷军晒成绩单,小米2014年销量6112万部;

       2015年1月12日,TCL官方公布,2014年全年手机销量7349万部;

       2015年1月14日,华为官方披露,2014年全年手机销量约7500万部。

       联想全年的手机销量是按照财季(2014年4月-2015年3月)披露的,所以现在没有官方的总体数据。联想公布的第一财季(Q2)销量数据1580万部,使用的是调研公司IDC的数据。IDC曾公布联想今年Q1-Q3的数据,分别为1290万部、1580万部、1690万部,Q4按均值估计是1500万部,所以联想品牌2014年销量至少6000万部。

       联想旗下的摩托罗拉品牌公布过2014年前两个季度的数据,分别为650万部和860万部,按均值预估后两个季度的销量,则摩托罗拉品牌2014年销量约3000万部。那么,2014年联想手机(含摩托罗拉)销量约9000万部。

       所以,离1亿部销量目标从近到远依次是联想、华为、TCL、小米。有些人可能对TCL有些质疑,它在国内销量确实不好,但它海外市场份额是远超其他三家的。

       二、谁能实现1亿部销量目标?

       (一)联想(含摩托罗拉)肯定能实现目标,尽管有很多劣势在身。

       结合市场调研机构Gartner数据及上面的预测数据,过去三年联想品牌销量依次是2815万部、4528万部、6000万部,增长率依次是161%、143%,与行业平均增长率139.3%、126.3%(市场调研机构IDC预测)相比,联想领先优势明显。2015年预计全球智能手机增速为12.2%,推测联想手机增速128%,可实现销量7680万部,摩托罗拉品牌按此增速预估则是3840万部,合计11520万部。

       摩托罗拉品牌的收购,对于联想手机总体销量的贡献是有目共睹的。还有两个明显的优点:一是弥补了联想高端品牌的不足,提升品牌度与利润。二是提升了联想海外市场份额,减少了手机业务的国内份额过大的风险。联想同样存在一些劣势,会影响到销量份额,一是产品过于低端化,联想手机均价的700元左右,小米推出399元手机后,将会给联想带来更大的冲击。二是国内多渠道均不稳定,运营商渠道份额在减少,互联网渠道刚刚着手,公开市场渠道未充分发挥效能。尽管劣势较多,保守来看,就算影响到1500万部的销量,联想依然可以销量过亿部。

       (二)TCL和华为销量在1亿部边缘,TCL更容易实现。

       TCL 2011-2014年手机销量数据:3404万部、3718万部、4953万部、7349万部。增长率依次是109%、133%、148%,平均复合增长率是129%。按照平均复合增产率测算,TCL 2015年手机销量是9498万部;按照上一年增长率测算,TCL 2015年手机销量是10877万部。

       华为2011-2014年手机销量数据:4066万部、4729万部、5330万部、7500万部。增长率依次是116%、113%、141%,平均复合增长率是123%。按照平均复合增产率测算,华为2015年手机销量是9225万部;按照上一年增长率测算,华为2015年手机销量是10575万部。

       对于TCL来说,利好因素主要有两个:一个是海外市场份额较大,占比在85%以上,鸡蛋不在一个篮子里,抵抗风险能力比较强。另一个是收购了Palm品牌,这对于TCL品牌提升具有一定作用。对于羸弱的国内市场,经过两年多的沉淀,会有一定的小爆发。TCL最大的威胁在于功能机占比偏高。如2014年销量7349万部中,智能机占比只有56%,而华为、联想早已超过90%。

       对于华为来说,有四个利好因素。一是在全球的品牌度呈上升趋势,2013年华为终端全球品牌知名度从2012年的25%提升到52%。二是自有芯片优势明显,保证了核心资源供应和性价比需要。三是互联网品牌荣耀快速崛起,2014年销量2000万部,实现营收从1亿美元到20亿美元,爆发力较强。四是部分海外市场成绩突出,占比近40%,2014年中东、非洲、拉美等新兴市场增长三倍以上。不利因素主要来自内部,随着荣耀品牌的崛起,优质芯片等资源优先给荣耀的事情,会越来越少。华为和荣耀两个品牌在资源供给和渠道布局上,冲突不可避免。肯定会影响到华为国内整体的市场策略与份额。

       从大环境来看,二者面临全球智能手机增速放缓,从126.3%下降到112.2%,竞争压力加剧。乐观估计,TCL和华为手机刚刚可以达到1亿部销量的线上。两者相比的话,TCL在海外市场优势明显,增长会更加稳健,实现目标更容易一些。也难怪TCL扬言要成为2015年首个销量超过1亿部的国产手机厂商。如果华为想争,关键时刻采取一定的压货策略也不是不可,这方面强于TCL,只是,也许没有这个必要。

       (三)小米具有黑马的爆发力,但我认为实现目标的可能性不大。

       小米手机2012年销量719万部,2013年销量1870万部,2014年销量6112万部,增长率依次是260%、327%。对于小米来说,不能简单的通过增长率来进行计算。因为增长率计算的基础是,具有稳定的产品线和较为固定的销售模式与流程。

       2012年时候,小米只有小米一条产品线,2013年7月增加了红米产品线,2014年3月增加了红米NOTE产品线,刚刚又新增了小米NOTE产品线。之所以出现销量的翻番增长,与小米特殊的渠道模式、宣传模式有较大关系,推出低端跑量产品线也是极其重要的因素。

       好了,关于“联想手机 市场份额”的话题就讲到这里了。希望大家能够通过我的讲解对“联想手机 市场份额”有更全面、深入的了解,并且能够在今后的工作中更好地运用所学知识。